Un nuevo territorio, identidad y personalidad para la marca
El desafío
La pandemia nos había volcado hacia el autocuidado y hacia un aumento de la consciencia en torno a temas medioambientales y lo que elegimos consumir. El plant based aumenta su relevancia, en una categoría diversificada y con un gran player desde la comunicación y construcción de marca.
Vilay, desde ahí, no sólo necesitaba construir definiciones estratégicas: necesitaba moverse a un espacio competitivo, mostrando todas sus credenciales y capital histórico, para abrazar un nuevo capítulo de su historia como marca.
Qué hicimos
A partir de una inmersión y relación continua con el equipo, un levantamiento cualitativo profundo con los consumidores de categoría y la revisión de distintas fuentes de información en torno a la evolución del plant based, logramos definir el marco estratégico para Vilay, con bajada a definiciones (propósito y compromisos) e identidad visual de la marca.
El resultado
Un propósito y compromisos para la marca Vilay, con una arquitectura más eficiente y con una identidad visual con un sistema inspirado y conectado al propósito y sus audiencias relevantes, empujando de esa forma, una personalidad renovada, con un lenguaje gráfico propio y completamente ajustado a sus definiciones.
