CAP | Reposicionamiento e identidad de marca para proyectar una nueva etapa del grupo
El desafío
Tras redefinir su propósito, su estructura corporativa y su estrategia de diversificación del negocio, Grupo CAP, empresa icónica chilena con más de 80 años de trayectoria, enfrentaba el desafío de dar un nuevo paso en su proceso de transformación.
Para ello, necesitaba reposicionar la marca CAP frente a sus distintas audiencias, proyectando una identidad capaz de reflejar su evolución desde la minería hacia un ecosistema más amplio vinculado a la industria y la infraestructura.
Qué hicimos
A partir de las definiciones de propósito desarrolladas junto a Almabrands en 2021 y de la estrategia de negocios proyectada al 2030, desarrollamos un nuevo relato e identidad de marca capaces de expandir el territorio de CAP.
El trabajo buscó fortalecer su identidad como grupo, posicionando a la marca en un espacio más amplio que integra minería, industria e infraestructura, y proyectando atributos de innovación, dinamismo y sostenibilidad.
El resultado
Una identidad de marca renovada, que proyecta la evolución estratégica del grupo hacia nuevos territorios de desarrollo.
Un sistema visual que conecta historia y futuro, manteniendo elementos históricos de la marca —como el azul— e incorporando nuevos códigos como el color arcilla, que aporta modernidad, cercanía y conexión con el territorio.
Un nuevo logotipo que expresa solidez e integración, reforzando la robustez de CAP y su rol como grupo que articula distintos negocios y capacidades.
